動漫實現產業化,動漫衍生品是關鍵環節。8月21日至25日,正在東莞舉行的第六屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會(下稱“漫博會”)成為不少動漫企業與傳統製造業謀求合作的平臺。
  記者瞭解到,隨著國內巨大消費市場的刺激,國內動漫衍生品開始實現多元化發展,尋求傢具、服飾等生活產品的授權,不斷拓展動漫產業化的空間。同時,部分動漫企業實現了“逆生長”,沒有製作動漫片,直接設計動漫形象,切入衍生品市場。
  衍生品有很大想象空間
  每每想起漫博會開展第一天的經歷,香港專利授權及特許經營協會會長李偉生有些激動。今年,這個協會帶著30多家香港原創動漫企業、50多個原創動漫品牌來參展,拓展國內市場。
  今年漫博會開展第一天,多萊寶公司就與東莞童裝企業達成協議,將旗下“爽滑仔”等極具中國元素的動漫產品授權製造童裝等衍生品,每年費用為100萬元和所生產童裝銷售額的4%提成。
  李偉生說,隨著內地消費能力的不斷提高,內地動漫衍生品迎來了新一輪發展的春天。以多萊寶公司為例,去年銷售額就達到了2億元,比前一年增長了20%以上。內地動漫衍生產品的發展時機越來越好,市場有很大的想象空間。
  東莞市葫蘆堡傢具有限公司原本是一家快倒閉的企業,但從2009年轉型做青少年兒童藝術傢具之後,已先後簽下了“蜘蛛俠四”在迪拜的授權,同時也取得了大嘴猴的形象授權,帶著這些動漫形象的兒童傢具產品,也不斷銷往海外。
  與其他動漫產業不同的是,位於上海的水木動畫公司則開始進軍早教市場。今年以來,該公司已經在全國各地確定了50多家早教加盟機構,推動動漫產品與早教進行結合,實現綜合發展,未來預計在全國開設1500家早教中心。
  繼續提升衍生品產值比例
  動漫衍生品是動漫產業鏈中非常重要的環節。衍生品的開發空間大,品種多,銷量大,利潤空間不可估量。同時,在父母越來越重視小孩的生活和教育的背景下,作為全球人口最多的國家,中國是全球最大的消費國家之一,動漫消費市場空間更是廣闊。
  該名業內人士說,中國的動漫衍生品市場存在著巨大的發展空間。雖然中國動漫衍生產品產值占比30%,與動漫發達國家的70%至80%相比仍然有很大差距,但市場發展潛力巨大。
  事實上,動漫產業的方興未艾,更迫切需要打通渠道,把動漫作品與傳統產業實現融合發展。
  以東莞為例,去年東莞的文化產業實現增加值264億元,比上年增長29%,占全市GDP的4.8%,在珠三角9市中排名第三,僅次於惠州和深圳。僅去年“東莞製造”的原創電視動畫片就達9部,在廣電總局的備案總時長為17496分鐘,東莞市原創電視動畫片的產量分鐘數已居全國大中城市前列。
  目前,東莞約有1000家動漫衍生品製造企業,尤以動漫製作、網絡服務為代表的新興文化產業表現不俗。不過,以傳統製造業著稱的東莞,動漫產業有很大的授權空間。虎門有700多家童裝企業,但是仍缺少能在全國叫得響的品牌。這些企業若能與動漫企業對接,生產卡通動漫形象的童裝,市場不可估量。
  統籌:黃少宏
  採寫:吳少敏 黃少宏
  鐘琳 靳延明  (原標題:動漫衍生品越來越多元化)
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